calendar_todayPublié le 24 mai 2023 |
Par Jean-Pierre Rozier
Les 7 médias désignent les grands supports utilisés pour informer et faire de la publicité : la presse écrite, la radio, la télévision, l’affichage, le cinéma, Internet et les réseaux sociaux. Leur poids économique reste considérable : selon le Baromètre unifié du marché publicitaire (BUMP, France Pub, IREP et Kantar Media, publié le 12 mars 2026), les recettes publicitaires des médias ont atteint 18,5 milliards d’euros en 2025 en France.
Selon les sources, on parle de 6 ou de 7 médias. La différence tient à la place donnée aux réseaux sociaux, tantôt rangés dans Internet, tantôt traités à part. Cet article passe en revue chaque média, son rôle, son évolution et l’usage qu’une entreprise ou une association peut en faire, y compris l’écosystème des réseaux sociaux.
6 médias ou 7 médias : d’où vient la différence ?
Le classement en « 6 médias » vient du monde publicitaire. Il réunit les cinq médias dits historiques (presse, télévision, radio, affichage, cinéma) et Internet, que les études de marché appellent souvent « le digital ». C’est la grille utilisée par le BUMP pour mesurer les recettes publicitaires en France.
Le classement en « 7 médias » ajoute les réseaux sociaux comme média à part entière. Ils font techniquement partie d’Internet, mais leurs usages (communauté, interaction, contenus créés par les utilisateurs) et leur poids publicitaire justifient souvent une catégorie distincte. Les deux listes décrivent donc la même réalité, avec un niveau de détail différent.
Pour une entreprise, la question pratique n’est pas de savoir s’il y en a 6 ou 7, mais lesquels touchent réellement son public. Une autre grille de lecture, complémentaire, classe les supports selon leur mode d’accès : les 4 types de médias (payants, possédés, gagnés et partagés).
La presse écrite
La presse écrite regroupe les quotidiens nationaux et régionaux, les magazines et la presse gratuite. C’est le plus ancien des médias de masse : elle a pu se développer grâce à l’imprimerie à caractères mobiles, mise au point par Gutenberg au milieu du XVe siècle, puis a connu l’essor de la presse quotidienne populaire au XIXe siècle.
Aujourd’hui, elle joue un rôle clé dans l’information de fond et l’analyse de l’actualité. Elle reste aussi un espace de débat public où différentes opinions peuvent s’exprimer. Ses ventes papier reculent au profit des éditions numériques, et ses recettes publicitaires ont baissé de 6,4 % en 2025 selon le BUMP.
Pour une TPE, un commerce ou une association, la presse régionale et les journaux locaux restent un moyen de toucher une zone précise. Un article dans le quotidien local après l’ouverture d’une boutique ou l’organisation d’un événement apporte une crédibilité que la publicité seule ne donne pas.
La radio
La radio a transformé la communication au XXe siècle. Avec elle, l’information a pu être diffusée rapidement à un large public, quel que soit son niveau d’éducation ou son lieu de résidence.
Elle a évolué avec le numérique : radios en ligne, DAB+ (radio numérique terrestre) et podcasts, qui permettent une écoute à la demande. Pour un annonceur, la radio est généralement plus abordable que la télévision. Elle offre une grande souplesse dans le choix des créneaux horaires, ce qui permet de toucher un public précis à un moment précis de la journée, par exemple les automobilistes le matin sur une radio locale.
La télévision
Les premières émissions régulières datent des années 1930, mais c’est à partir des années 1950 et 1960 que la télévision s’installe dans les foyers. Elle a eu depuis un impact majeur sur la perception du monde, les comportements et les valeurs.
Elle reste un média de forte audience, capable de toucher une population très diversifiée grâce à une programmation adaptée aux différents âges et centres d’intérêt. Ses recettes publicitaires nettes ont atteint 3,2 milliards d’euros en 2025, en baisse de 8,1 % après l’année des Jeux olympiques (BUMP).
Le streaming change aussi la donne. Des plateformes comme Netflix, Prime Video et Disney+ ont installé une consommation à la demande et personnalisée, et les chaînes traditionnelles ont suivi avec leurs propres offres de replay. Pour une petite structure, le coût de production et de diffusion d’un spot reste souvent un frein.
L’affichage publicitaire
L’affichage, aussi appelé publicité extérieure, comprend les panneaux, le mobilier urbain et les publicités dans les transports en commun. C’est un moyen très visuel de communiquer, utile pour renforcer la notoriété d’une marque ou annoncer une offre ponctuelle.
Il a évolué vers des écrans numériques et des formats plus interactifs : les messages peuvent changer selon l’heure ou le lieu. L’usage de données personnelles pour cibler les passants reste encadré par le RGPD. Son efficacité dépend fortement de l’emplacement et de la conception du visuel : un message lisible en trois secondes vaut mieux qu’un texte long.
Le cinéma
Le cinéma est à la fois un art et un média. Il raconte des histoires de manière visuelle et émotionnelle, influence les perceptions et reflète la société qui le produit.
Pour un annonceur, la publicité en salle bénéficie d’une attention captive : le spectateur est assis, dans le noir, face à un grand écran à la qualité d’image et de son élevée. Le numérique a transformé la production et la distribution des films, et le streaming a déplacé une partie du visionnage hors des salles. Le cinéma reste un média coûteux et peu adapté à certains produits ou services.
Internet
Internet est probablement le média le plus révolutionnaire de l’époque. Il a rendu l’information immédiatement accessible et facilité la communication entre les particuliers, les entreprises et les administrations. Il a aussi fait naître de nouveaux formats : blogs, vidéos, podcasts, newsletters.
Les sites web, les moteurs de recherche, les blogs et les plateformes numériques permettent d’interagir avec les consommateurs, de recueillir des données (dans le respect du RGPD) et de personnaliser la communication. C’est le seul des grands médias publicitaires en croissance : +11 % en 2025, porté par la publicité sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux, selon le bilan du BUMP 2025. Le site internet reste le point d’ancrage de cette présence, et les plateformes sociales servent souvent de porte d’entrée vers lui : l’article consacré au premier média social complète ce panorama.
Les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux réunissent des milliards d’utilisateurs dans le monde. En France, Instagram comptait par exemple 45,2 millions de visiteurs uniques en juillet 2026, selon la mesure Audience Internet Global de Médiamétrie (11 ans et plus). Les réseaux sociaux permettent une communication instantanée et le partage d’informations à une échelle sans précédent.
Un levier publicitaire à part entière
Selon le BUMP, la publicité sur les réseaux sociaux a représenté 4,2 milliards d’euros en 2025 en France. Qu’il s’agisse de Facebook, Instagram, X (ex-Twitter), TikTok ou LinkedIn, ces plateformes permettent de toucher un large public, de cibler des groupes précis, de dialoguer directement avec les clients et d’obtenir des retours en temps réel. Elles demandent en contrepartie une présence régulière et une animation suivie des échanges.
Impact sur l’information et la communication
Les réseaux sociaux ont changé la manière dont on consomme l’information, dont on interagit avec les autres, et même la façon dont on se perçoit. Ils sont devenus une source d’information importante, surtout pour les jeunes générations, et pèsent sur la politique, le marketing et la culture. Leur revers, la diffusion rapide de fausses informations, impose de vérifier ses sources avant de partager.
Les 7 médias en un coup d’œil
Le tableau ci-dessous résume les points forts et les limites de chaque média pour un annonceur.
Comment choisir parmi les 7 médias ?
Le choix dépend du public cible, des objectifs, du budget et du type de message. Une bonne stratégie combine souvent plusieurs médias plutôt que d’en miser un seul. Les médias traditionnels apportent la notoriété et la crédibilité, Internet et les réseaux sociaux la précision du ciblage et la mesure.
Prenons l’exemple d’une boulangerie qui ouvre dans une ville moyenne. Elle peut obtenir un article dans la presse locale, poser une affiche près de la boutique, créer une fiche Google Business Profile et ouvrir un compte Instagram pour montrer ses produits du jour. Une entreprise B2B, à l’inverse, se concentrera plutôt sur un réseau professionnel comme LinkedIn, complété par des webinaires ou des podcasts. Dans les deux cas, chaque média reçoit un objectif mesurable (visites en boutique, demandes de devis, abonnés) et un budget défini.
Avant de multiplier les supports, mieux vaut en maîtriser deux ou trois et suivre leurs résultats. Un réseau social animé une fois par mois rapporte souvent moins qu’un seul canal tenu avec régularité.
Questions fréquentes
Quels sont les 6 médias ?
Les 6 médias sont la presse, la télévision, la radio, l’affichage, le cinéma et Internet. C’est le découpage utilisé par le marché publicitaire, notamment par le BUMP : cinq médias historiques et le digital. Les réseaux sociaux y sont comptés dans Internet, alors que la liste des 7 médias les traite à part.
Quels sont les avantages et inconvénients des différents médias ?
La radio et la télévision offrent une grande audience et une bonne visibilité, mais elles peuvent être coûteuses et moins ciblées. L’affichage est visuellement marquant, mais son efficacité dépend de l’emplacement. Le cinéma offre une expérience immersive, avec un coût élevé. Les médias numériques, en particulier les réseaux sociaux, sont très ciblés et interactifs, mais ils demandent une gestion constante et une stratégie de communication bien construite.
Quels nouveaux moyens de communication considérer ?
Les vidéos courtes, les podcasts, les newsletters et le marketing d’influence sont des formats à considérer. Pour l’influence, la loi n° 2023-451 du 9 juin 2023 impose notamment la mention « publicité » ou « collaboration commerciale » sur les contenus sponsorisés. Le choix doit rester aligné sur les objectifs, le public et les ressources de l’entreprise.
Chacun de ces 7 médias a durablement changé la façon dont on communique et dont on s’informe. Pour une entreprise ou une association, retenez trois points : la presse locale et l’affichage servent la clientèle de proximité, Internet et les réseaux sociaux touchent une audience plus jeune ou plus large, et chaque support choisi mérite un objectif chiffré et un budget suivi.
